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淘宝为盒马鲜生开绿色通道,淘鲜达成新流量入口

  4 月 8 日消息,盒马鲜生已正式接入淘宝。据悉,淘宝 APP 首页新增淘鲜达入口,可直接在淘宝下单购买盒马鲜生的商品,并提供一小时送达服务。但目前该功能仅限在上海地区使用。

淘宝为盒马鲜生开绿色通道,淘鲜达成新流量入口

  淘鲜达入口

  进入淘鲜达频道后,顶部为精选专区、中部共有新鲜水果、蔬菜净菜、肉禽蛋品、海鲜水产、冷冻速食、乳制品、烘焙奶茶、零售酒水、粮油副食等 9 个类目,底部为今日推荐栏目。

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  亿邦动力网经过实际体验发现,盒马鲜生产生的订单或采用独立的支付系统,盒马鲜生的商品加入购物车后,并不会同时出现在淘宝购物车里。淘宝在这之中,或只起到流量入口的功能。

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  根据介绍,盒马鲜生采用 O2O“线上电商+线下门店”的经营模式,提供从生鲜食品到餐饮服务的一站式购物服务。2016 年 1 月,盒马鲜生首家门店在上海金桥广场试运营开张,占地约 4000 平方米的金桥店内陈列超过 3000 种商品,其中 80% 是食品,20% 是生鲜产品。据公开数据显示,金桥店每日线上订单数量达 4000 单,线上订单数量已经超过线下,毛利在 20% 上下。

  盒马鲜生 APP 上的数据显示,截至目前,盒马鲜生已开设了 8 家门店,6 家位于上海,1 家位于宁波,1 家位于北京。

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  但盒马鲜生的扩张步伐也并非一帆风顺。原定于今年 3 月 31 日开业的盒马鲜生北京首家门店十里堡店,已陷入长达四个月的物业纠纷而无法如期开业,目前该店装修工程暂时停工。盒马鲜生方面称,问题正在解决,预计门店四五月份开业。

  2016 年 3 月,据业内人士透露,盒马鲜生已完成规模大约 1.5 亿美金的融资。此外,有投资人向亿邦动力网表示,盒马鲜生融资背后的“金主”就是阿里集团,至于是否还有其他资金来源暂不确定。

  尽管盒马鲜生和阿里集团对此都表示,“对于这种市场传言,概不回复”。但生鲜电商领域已然“火药味”十足,电商巨头和传统商超都在紧锣密鼓地加紧布局。

  2015 年底,京东到家与永辉超市共同宣告双方的业务合作落地。双方将联合拓展生鲜 O2O 市场,提供超市生鲜产品到家服务;2016 年 11 月,京东实体店铺“京选空间”在朝阳区爱琴海开业,同年年底,物美宣布同多点打通会员体系,物美会员积分、优惠券、余额等功能可直接在多点 App 上使用。

  “传统生鲜零售企业在往线上走,生鲜电商在逐步深入线下,彼此都希望将整个链路打通。” 一位行业人士直言。

  也有业内人士向亿邦动力网表示,生鲜农产品比较特殊,传统业态有着深厚的积淀,电商恐难以直接撼动。淘宝此番动作,能帮助盒马鲜生实现用户资源的充分利用和流转。有利于商家对市场的判断和会员体系的完善。

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